网站全称、企业全称（包括 三要素简称的企业名称 ）、部分网络实名、实名网址都可以作为显示名，但网络实名、实名网址作为显示名称需要符合一些相关规则，并且还必须通过相关性审查；同时对于固定排名服务，如果客户选择企业全称作为显示名称， 3721 将赠送地址栏直达服务。

• 关于实名网址做实名搜索服务显示名称
       实名网址可以作为实名搜索服务的显示名称，例如：地域 + 字号、字号 / 商标 + 行业 / 产品；前提是企业必须购买该实名网址。
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• 关于网络实名做实名搜索服务显示名称
       如果该网络实名是字号 / 商标，则可以作为显示名称；如果该网络实名是产品名称，则不可以作为显示名称；前提亦是企业必须购买该网络实名。
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• 关于网站全称作为实名搜索服务显示名称的特殊说明
       如果该网站全称是通用性词汇，例如产品名称等，则不可以作为显示名称；企业无须购买该网络实名，也可以作为显示名称。
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• 关于企业全称作为实名搜索服务显示名称的特殊说明
       企业全称、三要素简称（地域 + 字号 + 行业 / 产品，例如北京联想电脑）可以作为显示名称。

•  实名搜索服务的简介要求：

•  内容必须遵守国家法律法规、道德规范；

•  要与网站内容有足够的相关性；

•  规定的 20 个字数以内；

•  将使用小字体显示网站简介；

•  3721 公司的其它规定。
对于实名搜索服务的简介 3721 公司保留最终修改权。

•  实名搜索服务的关键词要求：

•  关键词的字符构成
关键词只能是由中文单字、英文字母、阿拉伯数字及半角符号 ()',! 构成的任意单词、词组、语句等，长度不能超过 40 个字符（每一个字母、数字、汉字、符号均按照一个字符处理）。

•  不可购买实名搜索服务的关键词
以下关键词购买实名搜索服务的申请将不予通过：

• 申请购买的关键词或所指向的网站内容中含有违背国家法律法规、道德规范的内容，如含有反动、色情、暴力等内容，将不予通过。

• 申请购买的关键词为实名网址时，将不予通过。

• 申请购买的关键词不包含在相应的显示名称或网站简介、网站内容中，将不予通过。

• 申请购买的关键词与网页内容如果没有一定的相关性，将不予通过。

• 申请购买的关键词为其竞争对手或同行业其他非本企业的公司名称、产品名称等，如果不能得到对方的授权时，将不予通过；但如果客户是该产品的经销商，网站与关键词具备相关性，则可以通过。

申请购买的关键词为地域名称时，当地企业注册可以给予通过有关实名搜索服务；非当地企业注册需要链接页面有关于该地域的相关内容。