近年来，全球兴起了一股“信息高速公路”热。而“信息高速公路”的中心枢纽是互联网络。21世纪市场营销因素的组合是信息与互联网技术的组合。以互联网技术为基础的高新技术与市场营销资源融合在一起，在信息社会发展的催化与影响下，生成新的市场营销模式——网络营销。

网络营销是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式。简言之，就是利用网络资源展开营销活动。是目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、顾客参与式营销的综合。是近年来众多营销理念的进展、凝练和升华；是促使企业开辟广阔市场，获取增值效益的马达；是连接传统营销，又引领和改造传统营销的一种可取形式和有效方法；是用信息化技术进行的全部营销活动；是提升企业核心竞争能力的一把金钥匙！

20世纪工业时代创造的市场营销4P's要素与互联网技术资源重新整合。产品、价格、分销渠道、广告和人员推广等市场营销要素的组合面对的不再是单一或具体的市场，而是全球性的一个统一而又抽象的市场。形成了4C的市场理论。即消费者的需求、成本、便利和沟通。不受时空限制的24小时网上营销，可以将产品或服务通过互联网最直接、最快速地传递给处于世界任何一个角落的客户；商品或服务的推广不再是面对面地与客户直接产生交易，而是借助电脑与互联网在网上与客户直接见面；客户不再是被动地去接受商品或服务，而是利用互联网、多媒体手段主动与企业建立互动式商业关系。这种一对一的网络整合营销始终体现了以客户为出发点及企业和客户不断交互的特点。

当电子商务的整体环境尚不是十分成熟的情况下，网络营销将是广大企业、营销组织，特别是中小企业进军电子商务的切入点。

截至2004年12月，中国互联网用户总数已经超过1亿，WWW站点数超过70万个，互联网已经成为人们获得信息的重要途径之一。同时，中国中小企业数目超过2000万，其中上网企业总数已经突破100万。越来越多国内企业希望利用互联网获得更多的商业机会。这就给我们提出了一个新问题，如何做好营销的本土化？本土营销，又称本土化营销、营销本土化、营销中国化、本色营销、中国特色营销等。中国企业的本土营销经历了自发探索—知识学习—全面模仿—理性思考—辨证吸收—本土创造的螺旋式发展过程。针对中国市场以及中国消费者的特殊性，网络营销也凸显了它的中国化。作为中文上网服务的开创者和行业领导者，3721公司自1998年成立至今，一直专注于中文上网服务，作为一个拥有数千万用户的互联网应用服务提供商，3721公司正在全力推动中国互联网的中文化和本地化。

作为中国最大的网络营销服务提供商——3721公司斥资5亿元发起“网址实名行动”（此活动从4月15日开始，到6月30日截止）。这是3721公司继去年的“网络领航”计划之后的又一个回馈客户的重大举措。

据3721北京注册中心——北京英信科技网络营销顾问介绍，实名网址历经7年的发展，覆盖90%以上互联网用户，用户数超过9000万，日使用量超过8000万次，已经成为了中文上网用户最主要的网络访问方式。

目前正在进行的“网址实名行动”就是为了帮助广大中小企业迈开网络营销的第一步，企业可以通过实名网址的应用，充分感受到如何在降低网站推广成本的同时，获得更多的网站访问，统一企业网上网下的品牌，为企业开展网上业务奠定流量基础。

雅虎中国区总裁、3721公司总裁周鸿祎先生指出：“2004年雅虎中国和3721公司在付费搜索领域取得了良好的成绩，我们依然占据了40%的市场份额，具有绝对领先地位，作为中国最大、最综合的网络营销服务提供商，我们有责任、也有能力帮助更多的企业尽快地驶入网络营销的高速公路”。