网络营销，说通俗点就是通过网络来宣传自己的企业，推广自己的产品或服务。网络营销的出现为企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络社会变革的新的技术和手段，是现代企业走入新世纪的营销策略。

虽然网络营销在企业中的应用正逐步走向深入，但是与国际相比，中国的企业利用互联网进行营销的意识和手段还处于初期阶段。互联网的主角——中国的传统企业，还没能充分利用网络营销的手段发掘商机，实现有效资源配置。随着网络经济对于传统经济的不断渗透，国内企业，特别是广大中小企业如果不能有效利用低成本高效率的网络营销的手段，将面临着极大的竞争劣势。

“天下大势，顺之者昌，逆之者亡。”摆在中小企业面前的，已经不是要不要利用互联网的问题，而是如何应用的问题了。

近日，中国最大的网络营销服务提供商3721公司斥资5亿元发起“网址实名行动”（此次活动从4月15日开始，截至6月30日），这是3721公司继2004年6月发起的“网络领航”计划之后的又一个回馈客户的重大举措。而 3721公司发起“网址实名行动”，正是为了帮助广大中小企业迈开网络营销的第一步，企业可以通过实名网址的应用，充分感受到如何在降低网站推广成本的同时，获得更多的网站访问，统一企业网上网下的品牌，为企业开展网上业务奠定流量基础。

回顾诸多关键技术的历史，会发现每个技术从诞生到成熟有3个不同的阶段：量身定制、标准化和普及化。实名网址是域名体系之上的互联网基础应用服务，3721实名网址历经7年的发展，覆盖90%以上互联网用户，用户数超过9000万，日使用量超过8000万次，已经成为了中文上网用户最主要的网络访问方式，最终转型为像洗衣机等电器一样成为用户受益的实用商品。而搜索引擎领域的发展趋势表明，在目前行业快速发展期与其他新兴行业的发展规律相似，同样也将经历从集中到分散的发展阶段，在这个阶段中，竞争加剧将不可避免。搜索引擎营销市场竞争状况加剧的主要因素表现在两个方面：一方面是搜索引擎服务商的数量会继续增加，如2004年新出现的比较有影响力的中文搜索引擎包括雅虎合谋3721推出“一搜”、搜狐力推独立的搜索引擎“Sogou”。另一方面则表现在对现有销售渠道、现有市场的竞争方面，随着竞争状况的加剧，多渠道销售、多种灵活定价模式的搜索产品将更有市场吸引力。国内绝大多数网络营销服务如3721、新浪等因此均采取了代理商渠道销售的策略，比如3721在全国建立了如北京英信科技有限公司这样的注册中心，而不是像Google那样采用客户自助式直销模式，这无疑是较为明智的。

业内人士分析，在未来3年内国内付费搜索市场将保持65%以上的速度增长，2005年市场容量将达到22.6亿元人民币，3721公司发起的网址实名行动将使今年的搜索市场进一步升温。